El 7 de noviembre de 2019, el director de capital social de CECODES – Desarrollo Sostenible, Sergio Rengifo fue invitado por la Institución Universitaria Politécnico Gran Colombiano para conversar sobre sostenibilidad y comunicación en el marco de la presentación de la investigación denominada “Proyecto Comunicación estratégica, sostenibilidad y responsabilidad sociales empresarial en Pymes de Bogotá, Medellín y Bucaramanga”. Esta investigación se desarrolló con el propósito de conocer el vínculo entre comunicación y sostenibilidad, y cómo las pequeñas y medianas empresas en Colombia estaban desarrollando sus estrategias alrededor de estos dos temas.
Estudiantes de Comunicación Social y Periodismo del Politécnico Gran Colombiano asistieron al evento, buscando responder preguntas cómo:
- ¿Cuál es la diferencia entre Responsabilidad Social, Filantropía y Sostenibilidad?
- ¿Qué papel cumple la comunicación en las estrategias de sostenibilidad?
- Las grandes empresas están comprometidas con la sostenibilidad pero ¿Cómo lo vienen trabajando las pymes?
Una de las primeras conclusiones que la docente María Isabel Cortés mencionó en su presentación, fue que la comunicación no es algo funcional, es un tema estratégico. Pero hoy en día, las pymes no tienen este foco ya que están viviendo en el afán diario de cumplir con los requisitos del mercado y no están en la búsqueda de analizar sus impactos a corto, mediano y largo plazo.
Además, según la investigación presentada, en las pequeñas y medianas empresas hay falta de creatividad e innovación en creación de marcas más humanas, pues se tiene el pensamiento genérico que este tipo de estrategias generan grandes costos.
Después de la presentación de la investigación por parte de las docentes Teresa del Pilar Niño y María Isabel Cortés, se dio paso a un panel con expertos en donde participó Sergio Rengifo, quien mencionó la importancia de unificar el lenguaje en sostenibilidad; del compromiso de los altos cargos con las estrategias de sostenibilidad y comunicación; y de adaptar el lenguaje técnico y complicado al ciudadano de a pie. Para este último punto, Rengifo presentó la estrategia realizada por el World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) junto con Futerra y otros aliados: Los Objetivos para Vivir Mejor.
En el panel también participó Gloria Londoño, directora de Innovación y Gestión de Conocimiento de Fenalco Solidario, quien resaltó la importancia de comunicar ya que según Londoño: “Lo que no se comunica, no existe” por lo cual las empresas grandes, medianas y pequeñas tienen la labor de reportar constantemente sobre los impactos positivos y negativos que genera su gestión.
El evento concluyó con la presentación de Ecopetrol y Canal Digital, quienes dieron a conocer sus iniciativas en términos de sostenibilidad y comunicación.
Tweets:
- ¿Conoces la relación entre sostenibilidad y comunicación? @SergioRengifo, director de capital social de CECODES fue invitado a conversar sobre este tema en el @Poligran (Link a la nota, imagen de portada)
- #SabíasQue en el @Poligran los estudiantes y profesores están comprometidos con proyectos de investigación sobre sostenibilidad. Conoce aquí sobre el “Proyecto Comunicación estratégica, sostenibilidad y responsabilidad sociales empresarial en Pymes de Bogotá, Medellín y Bucaramanga” (Link nota)
“La comunicación no es algo funcional, es un tema estratégico”: María Isabel Cortés, docente del @Poligran invitó a CECODES a un evento para hablar de #comunicación y #sostenibilidad
@Ecopetrol y @CanalDigital también fueron parte de la conversación sobre #sostenibilidad y #comunicación en el @Poligran
